8月13日，由广东省农业农村厅指导，承类初赛广东省农业对外经济与农民合作促进中心、评审广东省农业农村短视频制作推广中心主办的头濠中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）（以下简称红荔奖）（详情请戳→）正式启动。历经一个月的功举作品公开征集，大赛组委会累计收到包装设计类、精彩奖文江成宣传创意类、纷呈营销推广类、红荔化传会汕文化传承类、承类初赛特色美食类及典型人物类六大赛道九场初赛作品超900份。评审

9月13日-9月17日 ，头濠大赛组委会将组织相关领域专家赴粤东、功举粤西、精彩奖文江成粤北及珠三角四大片区九个地市及县域对初赛作品进行九场专场评审，选出相应作品进入复赛PK。

9 月 14 日，中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛评审会（文化传承类）在汕头濠江供销合作社举行，评审会采用线上线下方式同步举行。仲恺农业工程学院何香凝设计学院副院长（主持）熊强、华南理工大学电子商务系教授、管理学博士廖俊峰、中国好礼粤港澳大湾区选品中心主任、广州创意产业协会副会长曾强、汕头市濠江区供销合作社党组书记主任黄德尧、濠江区文化广电旅游体育局党组书记余晓蓬、广东省农业对外经济与农民合作促进中心刘倩等各机关单位、专家、企业代表组成的专家评审团参加了本次评审会，评委会经过现场评分及合议等环节，评选出众多具有创新表现、蕴含文化传承丰富内涵的入围作品。

本次征集，大赛组委会收到众多以广东农产品为主题的文化传承类作品，涵盖传统中国文化工艺品、文化创意商品、地方文化特色商品、科技创意商品、国潮时尚商品、潮流IP等。达濠鱼丸、潮汕牛肉丸、新会陈皮、罗定榄雕、广式腊味、白蕉海鲈腌制技艺等众多具有创新表现、蕴含非遗文化丰富内涵的作品脱颖而出。

评审会现场，与会专家学者对参赛的广东农产品品牌建设营销推广案例进行了深入探讨。广东省农业农村厅相关负责人表示，此次面向文化传承类所征集到的作品体现了专业性、地域性、时代性等特点，许多应征作品在设计风格和创作手法方面也比较丰富，总体质量较高。

评审会现场，专家们深入交流了农产品品牌建设的理念和方法论，为推动广东农业品牌建设的持续发展提供了有益的借鉴。熊强建议，在品牌塑造过程中，应采用农产品+文化等形式进行多角度、多元化融合输出，让农产品“说话”。廖俊峰则表示，农产品品牌发展建设过程中应注意三个维度：一是可持续性；二是打破地域限制，扩大销售半径；三是多品类齐发，拓展新型销售渠道。

汕头市濠江区供销合作社党组书记主任黄德尧

在农产品文化传承的市场化推广方面，黄德尧表示，地方特色非遗农产品从选品、包装、文创设计等方面是一个系统工程，需具备企业化运营思维。余晓蓬则表示，非遗农产品品牌营销推广应注重用户感受，加强文化赋能。曾强则认为，将农产品跟地方特色文化、非遗传承结合起来，有助于提高区域特色农产品的知名度和美誉度，提升市场竞争力。

评审会后，评审团走访调研了省级非物质文化遗产保护技艺代表企业汕头市晶华食品有限公司，听取企业品牌发展做法，并提出建设性意见。

【记者】蔡丹燕

【来源】南方农村报

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